既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程(ch自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗éng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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